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题名/责任者:

潮牌之路:如何打造黄金品牌/(美)费比恩·盖罗尔特(Fabian Geyrhalter)著 王国平译

出版发行项:

北京:中华工商联合出版社有限责任公司,2021

ISBN及定价:

978-7-5158-3038-4/CNY58.00

载体形态项:

144页;21cm

并列正题名:

Bigger than this:how to turn any venture into and admired brand

其它题名:

如何打造黄金品牌

个人责任者:

(美) 盖罗尔特 (Geyrhalter, Fabian) 著

个人次要责任者:

王国平 译

学科主题:

企业管理-品牌

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F273

责任者附注:

费比恩·盖罗尔特 (Fabian Geyrhalter),是生于维也纳的设计师,现为洛杉矶知名企管顾问公司FINIEN的创办人及校长,也是富比世杂志专栏作者,其前作\"How to Launch a Brand\"曾为Amazon畅销排行,有关品牌的想法多发表在华盛顿邮报、Mashable、 Entrepreneur 和The Huffington Post等报刊。

提要文摘附注:

本书以丰富的案例和鲜活生动的语言,分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的著名品牌,创新经营模式,迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素,总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门,指导企业找出创业的核心与有源有本的价值,以分享诚实和与消费者共鸣的故事,更深层地激发消费市场,着眼于建立基盘壮大事业,而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌,都可以在本书中发现经营的智慧火花。

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