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题名/责任者:

广告的超越:中国4A十年蓝皮书/丁俊杰, 陈刚著

出版发行项:

北京:中信出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5086-5797-4/CNY48.00

载体形态项:

xxv, 257页:图;23cm

其它题名:

中国4A十年蓝皮书

个人责任者:

丁俊杰 著

个人责任者:

陈刚 著

学科主题:

广告业-研究-中国

中图法分类号:

F713.8

中图法分类号:

F71

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书聚焦中国广告三十余年的发展史，回顾和梳理了中国4A的成立和发展的十年历程，对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括：什么是广告？不同社会阶段中，广告的功能和价值如何定义？什么是真正的广告人？如何认识广告人的专业、情怀和定位？什么是专业的广告公司？移动互联网浪潮之中，广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级？ 对于目前这个急速变化的世界来说，中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化，十年已经改变了这个行业的旧日模样，4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。本书的写作在回顾过去、梳理当下的同时，意在让4A未来发展所面对的问题更加明确，通过一些观点推动大家思考和理清思路，形成一些假设作为前进路径的参考和地标。中国4A必须正视这场变革，努力向前，面对未来引领广告行业专业价值的创新，延续历史的荣光，创造新的辉煌。

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