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题名/责任者:

定位:争夺用户心智的战争/(美)艾·里斯(Al Ries), (美)杰克·特劳特(Jack Trouf)著 邓德隆, 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57797-3/CNY59.00

载体形态项:

33,276页:图;25cm

并列正题名:

Positioning:the battle for your mind:20th anniversary edition

其它题名:

争夺用户心智的战争

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

(美) 里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

(美) 特劳特 (Trouf, Jack) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

市场营销

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F

出版发行附注:

由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和机械工业出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

责任者附注:

艾·里斯(AlRies),里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导《财富》500强企业(如微软、宝洁、通用电气等)的营销战略。

提要文摘附注:

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。阐述了“定位”观念的产生,剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

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