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题名/责任者:

理性的非理性/郑毓煌, 苏丹著

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2016.11

ISBN及定价:

978-7-5086-6868-0 精装/CNY49.00

载体形态项:

XXI, 296页:图;21cm

并列正题名:

Rational irrationality

个人责任者:

郑毓煌 著

个人责任者:

苏丹 著

学科主题:

行为经济学-通俗读物

中图法分类号:

F069.9

中图法分类号:

F06

责任者附注:

郑毓煌, 哥伦比亚大学营销学博士, 现任清华大学经济管理学院营销学博士生导师。苏丹, 美国新泽西州立大学传媒学博士, 营创学院CEO, 思卓营销科学研究院执行董事。

提要文摘附注:

本书从苹果的星期到宜家的流行, 从天猫的“双十一”到美国的黑色星期五, 从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀, 作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱, 颠覆了传统经济学的“理性人假设”, 向我们展示了“非理性”的人性。

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