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题名/责任者:

人人可做带货主播:直播时代下的营销突围/张奔著

出版发行项:

北京:中国商业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5208-1543-7/CNY68.00

载体形态项:

224页:图;24cm

其它题名:

直播时代下的营销突围

个人责任者:

张奔 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F

责任者附注:

张奔,苏州科技大学硕士,微谷控股创始人,《我是微商4》《爆款创意文案》作者。

书目附注:

有书目 (第224页)

提要文摘附注:

直播带货的下沉过程,不仅是商品自上而下的销售过程,也是商品自下而上的需求过程。而这个过程的关键环节就是直播间的主播。广大主播不仅是企业品牌及其商品导购,也是用户获得心仪产品的买手。主播通过与企业的相互连接以及与用户的相互连接,在直播间一方天地成功实现了商品销售与品牌传播。事实上,真正成功的带货并非说说这么简单,主播要想在直播间让产品真正触达用户,这里面的学问很大。因此,本书分析了直播带货的行业现状与趋势,展现了直播带货给用户带来的消费体验优势,并重点围绕“主播”这个核心点,展开讨论了与主播密切相关的带货模式、平台玩法、影响因素、能力打造、心态修炼、内容输出、开播准备、引流方式、爆款打造、转化策略等。

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