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题名/责任者:

新消费，新营销:引爆强势品牌力/王小博著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-308-19315-3/CNY52.00

载体形态项:

250页:图;24cm

并列正题名:

New consumption new marketing

其它题名:

引爆强势品牌力

个人责任者:

王小博 著

学科主题:

市场营销

中图法分类号:

F713.3

中图法分类号:

F71

提要文摘附注:

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式亟待更新，以适应当前的激烈竞争。本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的品牌营销落地模型--7P创新营销法，指导企业通过品牌定位、企业家代言、品牌IP塑造、网红爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

使用对象附注:

市场营销专业人员。

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