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- 题名/责任者:
- 全球营销/伊兰·阿隆(Ilan Alon),尤金·贾菲(Eugene Jaffe),多娜塔·维亚内利(Donata Vianelli)著 郭晓凌,龚诗阳译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-300-23463-2/CNY69.00
- 载体形态项:
- 457页:图,照片;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 阿隆 (Alon, Ilan) 著
- 个人责任者:
- 贾菲 (Jaffe, Eugene) 著
- 个人责任者:
- 维亚内利 (Vianelli, Donata) 著
- 个人次要责任者:
- 郭晓凌 译
- 个人次要责任者:
- 龚诗阳 译
- 学科主题:
- 国际营销
- 中图法分类号:
- F740.2
- 中图法分类号:
- F
- 出版发行附注:
- 由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版
- 责任者附注:
- 伊兰·阿隆 (Ilan Alon),罗林斯学院国际商务和营销领域讲席教授,中国研究中心主任,哈佛大学访问学者。出版的著作包括《中国的企业家和商业精英》《全球特许经营》和《服务特许经营:全球视角》等。
- 责任者附注:
- 郭晓凌,对外经济贸易大学国际商学院营销学系教授,法国洛林大学管理学博士等。出版专著一部,译著一部。
- 责任者附注:
- 龚诗阳,对外经济贸易大学国际商学院营销学系讲师,清华大学管理学博士等。
- 提要文摘附注:
- 本书涵盖全球营销的所有基础内容,包括对国际营销环境的清晰阐释,其中既有外部不可控因素,也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇:全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处,集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。
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