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题名/责任者:

营销想象力/(美) 西奥多·莱维特著 辛弘译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017.09

ISBN及定价:

978-7-111-57800-0/CNY45.00

载体形态项:

XXXVIII, 212页;24cm

统一题名:

Marketing imagination

个人责任者:

莱维特 (Levitt, Theodore) 著

个人次要责任者:

辛弘 译

学科主题:

市场营销

中图法分类号:

F713.3

中图法分类号:

F

一般附注:

白金版

出版发行附注:

由The Free Press通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权出版

责任者附注:

西奥多·莱维特, 公认的现代营销学奠基人, 留任《哈佛商业评论》主编。

提要文摘附注:

本书共分为11章, 主要内容包括市场营销与企业的目的、市场全球化、服务的工业化、差异化: 万物皆可行、无形产品和产品无形特性的营销、客户关系管理、营销想象力、营销短视症、驾驭产品生命周期等。

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