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题名/责任者:

长尾理论:为什么商业的未来是小众市场/(美) 克里斯·安德森著 乔江涛, 石晓燕译

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:中信出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5086-5219-1 精装/CNY59.00

载体形态项:

294页:图;22cm

统一题名:

The long tail : why the future of business is selling less of more

其它题名:

为什么商业的未来是小众市场

个人责任者:

安德森 (Anderson, Chris) 著

个人次要责任者:

乔江涛 译

个人次要责任者:

石晓燕 译

学科主题:

企业管理-销售管理

中图法分类号:

F274

中图法分类号:

F27

提要文摘附注:

网络经济正如火如荼地发展着，长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战，都代表了其备受关注的程度。《长尾理论》是克里斯·安德森对这些争论的最明确的回答。在书中，他详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时，长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾，通过口碑营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见，并最终影响到21世纪消费者的行为。

使用对象附注:

企业管理者。

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