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题名/责任者:

点击:解密移动经济的未来版图/(美) 艾宁德亚·高斯著 文苑译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2018

ISBN及定价:

978-7-5086-8680-6/CNY46.00

载体形态项:

xxii, 279页:图;22cm

统一题名:

Tap : unlocking the mobile economy

其它题名:

解密移动经济的未来版图

个人责任者:

高斯 (Ghose, Anindya) 著

个人次要责任者:

文苑 译

学科主题:

移动电子商务-经济学-研究

中图法分类号:

F713.36

中图法分类号:

F71

责任者附注:

艾宁德亚·高斯 (Anindya Ghose), 纽约大学斯特恩商学院信息、运营和管理科学教授以及市场营销教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书作者深入讲解了由智能手机、智能企业和追求价值的消费者构成的移动经济的未来构想。作者在美国、欧洲和亚洲开展了广泛的研究, 他所研究的公司包括阿里巴巴、中国移动、可口可乐、脸谱网、SK电信等各种现实世界的例子。本书描述了一些有趣且矛盾的消费行为: 人们追求自我, 但它们的需求是可预测的; 他们认为广告烦人, 但他们生怕错过了什么; 他们重视隐私权, 但他们越来越多地使用个人数据。通过本书, 作者定义了塑造消费者行为的九种力量, 包括时间、环境拥挤度、历史购物轨迹和天气等, 并且他探讨了这些力量如何单独和组合运作, 对互联网行业、广告、数字营销等相关工作的从业者具有很高的启发性和实用价值。

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