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题名/责任者:

小众行为学:为什么主流的不再受市场喜爱/(美) 詹姆斯·哈金著 张家卫译

出版发行项:

北京:北京时代华文书局,2015.2

ISBN及定价:

978-7-5699-0116-0/CNY42.00

载体形态项:

242页;24cm

统一题名:

Niche : why the market no longer favours the mainstream

其它题名:

为什么主流的不再受市场喜爱

个人责任者:

哈金 (Harkin, James) 著

个人次要责任者:

张家卫 译

学科主题:

商业心理学

中图法分类号:

F713.55

中图法分类号:

F713

相关题名附注:

英文原文题名取自于版权页

提要文摘附注:

本书是社会趋势观察家、牛津学者詹姆斯·哈金解读全球商业新趋势的一部评述性的散文专著，通过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究，令人信服地讲述了中间市场陷落，社群经济来临，小众消费崛起的商业新理论。作者透过一个又一个的涵盖零售、制造、文化、媒体等领域的个案研究指出──当一体适用的产品再也行不通、当财大气粗的财团不再能随心所欲地大小通吃，我们如何从小众市场出发，打造出一门好生意——就像星巴克、苹果、小米、豆瓣网那样，聚拢一群热情的粉丝，带来意想不到的商业成果。

使用对象附注:

心理学研究人员。

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