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题名/责任者:

文案训练手册/(美) 约瑟夫·休格曼著 杨紫苏, 张晓丽译

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中信出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5086-5082-1/CNY45.00

载体形态项:

xxi, 348页:图;21cm

统一题名:

The adweek copywriting handbook

个人责任者:

休格曼 (Sugarman, Joseph) 著

个人次要责任者:

杨紫苏 译

个人次要责任者:

张晓丽 译

学科主题:

广告-写作-手册

中图法分类号:

F713.8-62

中图法分类号:

F71

提要文摘附注:

精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

使用对象附注:

任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者。

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