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题名/责任者:

情感驱动:人们愿意为情感支付额外的费用/(西)哈维尔·桑切斯·拉米拉斯(Javier Sanchez Lamelas)著 刘琨译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2018

ISBN及定价:

978-7-5086-9134-3 精装/CNY58.00

载体形态项:

47,244页;21cm

个人责任者:

拉米拉斯 (Lamelas, Javier Sanchez) 著

个人次要责任者:

刘琨 译

学科主题:

可口可乐公司-营销管理-经验

中图法分类号:

F471.268

中图法分类号:

F47

提要文摘附注:

本书讲述了商业帝国可口可乐的品牌营销策略。作者从内部视角，还原了建立用户对产品的情感，继而由情感驱动购买行为的强大影响力，同时系统总结了理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法。

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